LA TELEVISIÓN. LOS EFECTOS DEL BIEN Y DEL MAL. LORENZO VILCHES. CAPÍTULOS 5 Y 6

VILCHES, Lorenzo. La televisión: Los efectos del bien y el mal. Paidós: Barcelona, 1993. Págs. 97 - 129

Capitulo 5: Las formas del discurso televisivo.

• Televisión: Aparece como una fusión de formas culturales e instituciones sociales. Los mensajes solo pueden entenderse por medio de éstas.

• Mensaje: Codificado por instituciones y descodificado por medio de los contexto sociales y culturales.

• Instituciones de televisión: Producen y construyen el mensaje

TEORÍA SEMIÓTICA: Aplicada a la estructura comunicativa.

• Signo icónico: Posee algunos elementos de la forma representada.

• Significado connotativo: funcionamiento polisémico del lenguaje. Cada cultura impone sus significación.

• Código televisivo: relacionado con las condiciones sociales y culturales.

• Mapas de significación: Cómo cada cultura codifica sus signos y crea reglas culturales que determinan la forma de interpretarlas y los sistemas de descodificación de los espectadores

CULTURA : INTERVIENE EN : LA PRODUCCIÓN DE T.V. Y EN LA INTERPRETACIÓN DE T.V.

• Mensaje: Debe interpretarse como un texto y no como un conjunto de significados separados. (U. Eco)
• Mensaje: un significante: diversos significados. Libre interpretación del destinatario.
• Mensaje: Texto: Códigos diversos (U. Eco)

• Mensaje: Reglas discursivas. Varía de un grupo a otro
• Semiótica de la comunicación: Mecanismos del texto.
• T.V.: Repite rituales cotidianos de conversación y crea modelos de idealizados de comportamiento.

• Relación espectador - tv.: pacto comunicativo. Interacción y oportunidad de actuar. Proposiciones agenda televisiva. Invención del tiempo social: modelado sobre el tiempo televisivo.

Capitulo 6: ¿Sobrevivirá la democracia a la televisión? 

AGENDA SETTING.

• Teórica: Modo de estructurar el mundo. Tipos de indicaciones que espera la gente para organizar y estructurar el mundo.
• Relación causal: Temas enfatizados por los mass media y la importancia de esto en la mente del público.

AGENDA MEDIO – AGENDA PÚBLICO

• Agenda Setting de los medios: Le dice sobre qué pensar al público pero no qué pensar.
• La agenda setting se usa casi que exclusivamente para el género informativo.
• Los efectos de la agenda son diferentes en cada medio: depende de la naturaleza del mismo, de sus formatos, audiencias, etc.

BAJA CAPACIDAD DE LA T.V. CON RESPECTO A LA PRENSA DE LOGRAR EFECTOS EN LA AGENDA SETTING.

• Noticias breves, dispersas y fragmentadas
• Contenidos difícilmente valorados
• Difícil elección de lectura
• Diferenciación de lecturas.

La t.v. sí transmite un modelo de representación simbólica de la información. 

Agenda de medios : Audiencia : Contexto político

• Agenda medios/agenda audiencia
• Agenda intrapersonal: Temas personalmente relevantes.
• Agenda interpersonal: Temas usados en conversaciones.
• Prensa: Es intrapersonal
• .V. y radio: Es interpresonal.

ANÁLISIS ESPECTADORES

Relevancia de temas para la audiencia. Cuantitativo.

ANÁLISIS DE CONTENIDO

1. Lenguaje verbal y no verbal
2. Lenguaje visual
3. Valor del contexto (modo de representar los acontecimientos en t.v.)
4. Proximidad y lejanía de los temas con respecto a la audiencia
5. Duración de los temas.

CAMPAÑAS POLÍTICAS EN TV

• Estratégicas: buscan un efecto sobre los electores
• Orienta a los espectadores: agenda intrapersonal e interpersonal
• Los medios no indican qué pensar pero sí cómo van a recibir la información los televidentes.
• Incidencia de la tv en el poder público

Agenda setting: efectos políticos, sociales, culturales.